Bạn có muốn bất kỳ hoa quả nào gán với chỉ số Big Mac không?
EACH day, 50,000 shiny, fire-engine-red Gala apples work their way
through a sprawling factory in Swedesboro, N.J. Inside, 26 machines wash
them, core them, peel them, seed them, slice them and chill them.
|
Mỗi
ngày, 50.000 quả táo Gala đỏ màu lửa, sáng bóng được chế biến thường xuyên
tại một nhà máy trải dài ở Swedesboro, N.J. Bên trong, 26 máy rửa, bỏ cuống,
bóc vỏ, trồng hạt giống, thái mỏng rồi làm lạnh chúng.
|
At the end of the line, they are dunked in a solution of calcium ascorbate
and then deposited into little green bags featuring a jogging Ronald
McDonald.
|
Vào công đoạn cuối, chúng được nhúng vào một
dung dịch hòa tan canxi ascorbate và sau đó được bỏ vào túi nhỏ màu xanh lá
cây có in hình chú hề Ronald McDonald.
|
From
there, the bags make their way in refrigerated trucks to refrigerated
containers in cavernous distribution centers, and
then to thousands of McDonald's restaurants up and down the Eastern Seaboard.
|
Từ
đó, những chiếc túi được đưa vào trong xe tải đông lạnh đến các thùng chứa
lạnh trong các trung tâm phân phối lớn, và sau đó
đến hàng nghìn nhà hàng McDonald khắp nơi trên biển Đông.
|
No
more than 14 days after leaving the plant, the fruit will take the place of
French fries in some child's Happy Meal.
|
Không
quá 14 ngày sau khi rời khỏi nhà máy, trái cây sẽ thay thế khoai tây chiên
trong bữa ăn của một số trẻ em.
|
The
apple slices, called Apple Dippers, are a symbol of how McDonald's is trying
to offer healthier food to its customers -- and to answer the many critics who contend that most of its menu is of poor
nutritional quality.
|
Các
lát táo, được gọi là Apple Dippers, là biểu tượng cho biết cách để McDonald's
đang cố gắng cung cấp thực phẩm lành mạnh cho khách hàng - và trả lời cho
nhiều nhà phê bình cho rằng phần lớn thực đơn của
nó có chất lượng dinh dưỡng kém.
|
McDonald's
has also introduced "premium" salads, in Caesar, California Cobb
and Bacon Ranch varieties, a lineup that will soon be joined by a salad of
grapes, walnuts -- and, of course, apples.
|
McDonald's
cũng đã giới thiệu các loại xà lách "cao cấp" như những loại ở
Caesar, California Cobb và Bacon Ranch, một dòng sản phẩm sẽ sớm được kết hợp
với salad, quả óc chó - và tất nhiên là táo.
|
It remains to be seen whether these new offerings will assuage the
concerns of public health officials and other critics
of McDonald's highly processed fat- and calorie-laden sandwiches, drinks and
fries.
|
vẫn chưa chắc chắn rằng cho dù các sản phẩm mới này sẽ thỏa mãn những mối
quan tâm của các quan chức y tế công cộng và các nhà phê
bình khác về việc chứa hàm lượng chất béo và calo cao của bánh
sandwich, đồ uống và đồ chiên của McDonald.
|
So
far, they have not -- at least not entirely.
|
Cho
đến nay, họ đã không - dù sao thì là không hoàn toàn.
|
But
this much is already clear: Just as its staple
burger-and-fries meals have made McDonald's the largest single buyer of beef
and potatoes in the country, its new focus on fresh fruits and vegetables is
making the company a major player in the $80 billion American produce
industry.
|
Nhưng
điều này đã rõ ràng: Cũng giống như các món ăn chủ yếu
burger-và-khoai tây chiên đã làm cho McDonald's trở thành người mua duy nhất
lớn nhất về thịt bò và khoai tây trong nước, trọng tâm mới của nó là đối với
hoa quả tươi và rau quả đã khiến công ty trở thành một công ty lớn trong 80
đô la tỷ ngành công nghiệp sản xuất của Mỹ.
|
The
potential impact goes beyond dollars and cents.
|
Tác
động tiềm năng vượt quá đô la và xu.
|
Some
people believe that McDonald's could influence not only the volume, variety
and prices of fruit and produce in the nation but also how they are grown.
|
Một
số người tin rằng McDonald's có thể ảnh hưởng không chỉ số lượng, đa dạng
chủng loại và giá cả của trái cây và sản xuất trong cả nước mà còn cả cách
chúng được trồng.
|
The
company now buys more fresh apples than any other restaurant or food service
operation, by far.
|
Công
ty hiện đang mua thêm táo tươi hơn bất kỳ hoạt động dịch vụ ăn uống hoặc nhà
hàng nào khác.
|
This
year, it expects to buy 54 million pounds of fresh apples -- about 135
million individual pieces of fruit.
|
Năm
nay, dự kiến sẽ mua 54 triệu bảng Anh táo tươi - khoảng 135 triệu miếng táo
riêng lẻ.
|
That
is up from zero apples just two years ago. (This does not include fruit used
to make juice and pies, which use a different quality of apple.)
|
Đó
là từ số không táo chỉ hai năm trước đây. (Điều này không bao gồm trái cây
được sử dụng để làm cho nước trái cây và bánh nướng, trong đó sử dụng một
chất lượng khác nhau của táo.)
|
And
it is not just apples: McDonald's is also among the top five food-service
buyers of grape tomatoes and spring mix lettuce -- a combination of greens
like arugula, radicchio and frisée.
|
Và
nó không chỉ là táo: McDonald's cũng là một trong năm người mua dịch vụ thực
phẩm hàng đầu của cà chua bi và rau sống - một sự kết hợp của rau xanh như xà
lách, rau húng và rau cúc đắng..
|
The
boom has been so big and so fast that growers of other produce, like carrots
and oranges, are scrambling for a piece of the action.
|
Sự
bùng nổ đã quá lớn và quá nhanh đến mức người trồng các sản phẩm khác, như cà
rốt và cam, đang bon chen để giành giật thị trường từng tí một.
|
OF
course, other fast-food chains have similar salads and fruit choices on their
menus, but they have not had a comparable influence on the market because of
their smaller size.
|
Tất
nhiên, các chuỗi thức ăn nhanh khác có món salad và các sự lựa chọn trái cây
giống nhau trên thực đơn của họ, nhưng chúng không có ảnh hưởng tương tự trên
thị trường vì thị phần của chúng nhỏ hơn.
|
Burger
King, for example, has 7,600 restaurants in the United States, while Wendy's
has 5,900 and Arby's has 3,300. McDonald's has 13,700.
|
Burger
King, ví dụ, có 7.600 nhà hàng ở Hoa Kỳ, trong khi Wendy có 5.900 và Arby có
3.300. McDonald's có 13.700.
|
While
salads have been offered at McDonald's in some form or another since the late
1980's, this is the first time they have been big sellers.
|
Trong
khi salad đã được cung cấp tại McDonald's ở một số hình thức này sang cách
khác nhưng kể từ cuối những năm 1980, đây là lần đầu tiên họ là những người
bán hàng lớn.
|
And
Apple Dippers are the first fruit the chain has sold that did not reside
between two layers of pie crust.
|
Và
Apple Dippers là những lát táo đầu tiên được bán ra mà không kẹp giữa 2 lớp
vỏ bánh.
|
Missa
Bay, the company that runs the Swedesboro plant -- one of six McDonald's
apple slicing facilities around the country -- could not be happier about
that.
|
Missa
Bay, công ty điều hành nhà máy Swedesboro - một trong sáu cơ sở cắt táo của
McDonald trên toàn quốc - đã quá vui mừng vì điều đó.
|
"McDonald's
is really pioneering the concept of ready-to-eat sliced apples," said
Sal Tedesco, the chief operating officer of Missa Bay, which built the new
production line specifically to process apple slices for McDonald's.
|
"McDonald
thực sự tiên phong trong khái niệm về táo thái lát ăn liền", Sal
Tedesco, giám đốc điều hành của Missa Bay, đã xây dựng dây chuyền sản xuất
mới đặc biệt để chế biến các lát táo cho McDonald's.
|
In
a few months, Missa Bay, owned by Ready Pac Produce of Irwindale, Calif.,
will also be supplying roughly one-quarter of the 13,700 restaurants with
sliced green apples for the new fruit salad, which is scheduled to be
introduced in May.
|
Trong
một vài tháng, Missa Bay, thuộc sở hữu của Ready Pac Produce của Irwindale,
Calif., cũng sẽ cung cấp khoảng một phần tư trong số 13.700 nhà hàng với táo
xanh thái lát cho món salad trái cây mới, dự kiến sẽ được giới thiệu vào
tháng Năm.
|
Mr.
Tedesco said that these two items would increase Missa Bay's revenue by at least 10 percent this year.
|
Ông
Tedesco cho biết hai mặt hàng này sẽ tăng doanh thu
của Missa Bay ít nhất 10% trong năm nay.
|
With
those kinds of numbers comes power.
|
Với
những com số này có sức hấp dẫn mạnh mẽ.
|
Just
as the enormous size of McDonald's once helped the company turn the nation's
beef, chicken and potato industries into highly mechanized, consistent,
efficient and low-cost businesses, McDonald's is using its purchasing
decisions to build a reliable supply of fresh fruits and vegetables that meet
its exacting specifications.
|
Giống
như quy mô khổng lồ của McDonald chỉ một lần giúp công ty biến ngành công
nghiệp thịt bò, gà và khoai tây của quốc gia thành các doanh nghiệp có cơ
giới hóa cao, nhất quán, hiệu quả và chi phí thấp, McDonald's đang sử dụng
các quyết định mua hàng của mình để xây dựng nguồn cung cấp trái cây và rau
quả đáng tin cậy đáp ứng đúng yêu cầu của mình.
|
At
the U.S. Apple Association's annual marketing conference in Chicago last
summer, Mitch Smith, the McDonald's director of quality systems in the United
States, told a crowd of growers, many from the big apple-producing states of
Washington and New York, that if they wanted to work with McDonald's, they
should grow more Cameo and Pink Lady apples.
|
Tại
hội nghị tiếp thị thường niên của Hiệp hội Apple tại Chicago vào mùa hè năm
ngoái, Mitch Smith, giám đốc hệ thống chất lượng của McDonald tại Hoa Kỳ, nói
với một đám đông người trồng, nhiều người từ các bang sản xuất táo lớn của
Washington và New York, rằng nếu họ muốn làm việc với McDonald's, họ nên
trồng thêm táo Cameo và Pink Lady.
|
Historically,
growers have produced relatively few apples of these varieties, but
McDonald's likes them for their crispness and
flavor.
|
Trong
lịch sử, người trồng đã sản xuất tương đối ít táo của những giống này, nhưng
McDonald's thích chúng vì tính giòn và hương vị của chúng.
|
Already,
Cameo production in Washington State is up 58 percent in the current crop
year from a year earlier, according to the Yakima Valley Growers-Shippers Association.
|
Hiện
tại, sản lượng Cameo ở bang Washington đã tăng 58% trong mùa vụ hiện tại so
với một năm trước đó, theo Hiệp hội các nhà nuôi trồng và vận chuyển Yakima
Valley.
|
Eventually,
a bigger supply of certain varieties will drive prices down, which will be
good for McDonald's.
|
Cuối
cùng, nguồn cung lớn hơn của một số giống nhất định sẽ đẩy giá xuống, điều
này sẽ tốt cho McDonald's.
|
But
right now, the company's huge presence in the market is keeping prices high.
|
Nhưng
ngay bây giờ, sự hiện diện lớn của công ty trên thị trường đang giữ cho giá
tăng cao.
|
James
R. Cranney Jr., vice president of the apple association, said that McDonald's
was one of the reasons that apple prices had not declined this year, despite
favorable growing conditions that produced an abundant crop.
|
James
R. Cranney Jr., phó chủ tịch hiệp hội táo này, nói rằng McDonald's là một
trong những lý do khiến giá táo đã không giảm trong năm nay, mặc dù điều kiện
phát triển thuận lợi tạo ra một vụ mùa phong phú.
|
"When
you've got such a big buyer like that it's going to keep the prices from
falling," Mr. Cranney said.
|
"Khi
bạn đã có một người mua lớn như vậy, nó sẽ giữ giá không giảm xuống",
ông Cranney nói.
|
If
the new power that McDonald's exerts over the produce industry ends up reducing
prices and squeezing margins, he said, it would be a trade-off
that many growers and processors seem willing to accept.
|
Nếu
sức mạnh mới mà McDonald's mang lại trong ngành công nghiệp sản xuất kết thúc
bằng việc giảm giá và ép biên lợi nhuận, ông nói, nó sẽ là một sự cân bằng mà nhiều người trồng và chế biến dường như
sẵn sàng chấp nhận.
|
"Apple
consumption has been flat over the past 10 to 15
years," he said.
|
"Sự
tiêu thụ táo đã được thay đổi trong 10 đến 15 năm qua," ông nói.
|
"This
is exactly what the apple industry needs because we think it's going to
increase consumption."
|
"Đây
chính xác là những gì ngành công nghiệp táo cần bởi vì chúng tôi nghĩ rằng nó
sẽ làm tăng mức tiêu thụ lên."
|